“拿拿龙”一词最早被全国观众熟悉，出自于马志明先生1988年创作的相声《纠纷》。王德成的台词“待会儿出去，我给你拿拿龙”让人们了解天津普通百姓的诙谐幽默，也让“拿拿龙”成为一提起天津话就要被提起的代表性词汇。
如今，一只绿身棕角、头顶金色元宝，表情憨厚、身体健壮又透着精气的“拿拿龙”形象在河东区跃然而生。它的创作者来自今年初刚成立的锦时文化创意（天津）有限公司的年轻设计师。“拿拿龙”形象的文创产品也从最初的端午香囊，衍生到冰箱贴、吧唧、帆布袋、便利贴等多个品类。
“一开始就想做‘有天津魂’的文创，不是简单印个地标，而是让本地人看到会心一笑，外地人拿到能读懂这座城。”锦时文创总经理关珅琦介绍。企业的设计师团队最初的灵感源于天津人嘴边常提的“四大神兽”——“拿拿龙”“走鸡”“幺蛾子”“鬊鸟”。这些带着烟火气的方言词汇，在团队集体的创意转化下，变成了一个个软萌又实用的艾草香囊。
“拿拿龙”香囊用优质锦缎做囊体，填着清香的艾草，挂在包上是装饰，凑近能闻见草木香，更藏着“万事都摆平”的美好寓意。“幺蛾子”香囊则寄托“顺风顺水”的祝福，连不懂方言的游客，也会被卡通化的神兽形象吸引。“有的外地游客买了全套，说要带回去给朋友当伴手礼，还特意问每个神兽的方言意思，这就是我们想达到的效果——用产品当文化‘翻译官’。”关珅琦笑着说。
随着“拿拿龙”乃至天津卫“四大神兽”的走红，开发更多含有天津文化元素的文创产品成为锦时文创的首要任务。不止于方言IP，设计团队把目光投向天津的城市肌理。五大道的小洋楼、天津站的穹顶、西北角的市井烟火，这些标志性场景被浓缩进一枚枚会发光的冰箱贴里。轻触按钮，暖光从建筑轮廓里透出，仿佛把天津的夜晚装进了口袋。
就连天津人过年必贴的“吊钱儿”，也被团队玩出了新花样。传统吊钱儿多是“招财进宝”的字样，锦时文创却加了“狂吃不胖”“头发茂密”等接地气的祝福，或做成见方的背包挂饰或做成质感十足的冰箱贴，挂在钥匙上、车里，贴在家里的冰箱上，成了年轻人的“幸运小符”。有的顾客说：“挂着‘心情变好’的吊钱儿，上班路上看到都能乐一乐。”
锦时文创出品的这些带着天津印记的文创产品，已经走进了天津的五大道公园、西北角、意式风情区等天津知名旅游目的地内的合作店铺，小红书和抖音的网店，也常有网友分享自己的“锦时好物”。从方言到建筑，从民俗到生活，锦时文创正用“小而美”的设计，让天津文化以更亲切的方式，走向更远的地方。仅今年中秋国庆长假，锦时文创推出26款原创产品，在天津市范围12个点位进行售卖，销售额约为3万余元。
如今，这家扎根河东的年轻文创企业已经被许多省市的旅游景区抛来橄榄枝。像九华山、泰山等景区都要与锦时文创合作，拓展文创产品品类。“结合九华山景区的文化特色，即将推出‘谛听’系列文创产品。萌萌的小神兽既有明信片，也有小铃铛可以给自己家的宠物佩戴。我们的文创产品一定会被越来越多懂文化、爱生活的市民喜爱。”锦时文创总经理关珅琦介绍。
从深耕天津方言、建筑、民俗文化，到牵手全国景区打造地域特色IP，锦时文创正以“小而美”的设计打破地域界限。未来，随着更多跨区域合作项目的落地，锦时文创的文创产品将成为连接不同地域文化的纽带，让各地特色文化以更鲜活、更贴近生活的方式，走进全国消费者的日常，实现从“天津文创代表”到“全国文化传播者”的跨越。
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